在媒介融合的背景下，传统媒体纷纷走向全媒体发展道路。文章提出，传统媒体在向新媒体拓展的过程中，要从完善产业链的全局出发，以市场需求为导向，重视体制和机制的创新，重视渠道和终端的价值，做好制度安排，健全盈利模式，摒除“重形态，轻业态；重内容，轻市场；重战术，轻战略”的倾向，实现全媒体业态的健康发展。