青年类报刊在20世纪80年代曾是传媒界一道亮丽的风景，如今却不断受到新兴媒体的冲击，有些青年报刊已经处于被边缘化的境地。如何改变其定位和品牌策略，吸引广大青年，凝聚起忠实的读者群，无疑是迫切需要解决的课题。上海《青年报》及其子报子刊在报刊定位、内容、版面设置、品牌营销等方面转换策略，获得了相当的成功，其中的经验对同类青年报刊很有借鉴价值。