党的二十大报告提出加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。本文通过深入剖析法国波尔多、美国奥兰多、日本3个境外典型案例，以及8个境内典型案例的成功经验，从中提炼文化和旅游对外传播与宣传推广的工作建议，以期为政府主管部门、文化和旅游行业提供决策参考与发展建议。这些建议包括做好顶层设计，探索建立市场化、专业化的文化和旅游宣传推广机制；发挥传统、非传统的旅游资源优势，切实丰富国家旅游形象的实体内容；重视科技、文化和旅游的深度融合，丰富完善文化和旅游产品体系；用好各类媒体，提升面向客源市场群体的网络营销；优化旅游服务质量，提升旅游服务水平；促进产业深度融合，充分盘活市场主体活力；做好专业人才队伍建设，系统性推进文化和旅游人才培养培训；加强市场宣传推广工作中的部门合作与区域协作；高度重视以“健康平安”为主题的“一带一路”宣传推广工作。