本文以“十四五”文旅发展规划提出的旅游市场新战略为切入点，梳理了改革开放以来不同时期旅游市场战略的“四个版本”，研究了旅游市场战略确立、发展和变迁的背景及相关影响因素，分析了入境旅游市场由“大力发展”到“积极发展”再到需要“振兴”的演变过程，提出了一些值得业界共同思考的论点。