在健康意识觉醒的年代，以引领健康、快乐、幸福人生为目标的健康旅游正迎来黄金时代，同时面临极大的挑战。在网络媒体的作用下，部分健康旅游目的地的负面形象被无限放大，遭受社会群体的“贴标签”、回避甚至歧视，已构成污名事实。随着健康旅游目的地的发展，局部污名可能演变成整体污名，但目前有关健康旅游目的地污名的研究成果仍非常有限，难以解释健康旅游目的地污名的影响原理。因此，本报告尝试从计划行为理论和资源保存理论视角，构建健康旅游目的地污名对旅游者和居民的影响机制。研究结果表明：健康旅游目的地公众污名以旅游态度为中介变量，以主观规范和知觉行为控制为调节变量，负向影响旅游者的旅游行为意向；健康旅游目的地自我污名以生活质量为中介变量，以社区依恋为调节变量，负向影响居民的旅游支持度。