在全球空间媒介转向思潮、城市化进程和信息传播技术快速迭代的多重影响下，城市形象传播主体和客体日趋多元。公众对一座城市的体验和感知也日趋多元化。我们可以看到实体空间传播、传统媒体传播和网络平台传播共同构成了城市形象传播的泛媒介传播矩阵，同时城市形象传播在城市基础设施、历史文化遗产、全球化趋势、在地化文化认同、创意与文化表达、在地文化实践等因素影响下，形成了多元的传播形态和路径，在主体策略上，应构建“政府—媒体—企业”三级传播主体；在内容策略上，通过符号建构、故事叙述、用户体验、情感联结以及网络口碑建立形成传播闭环，打造更为动态和多元的形象，提升城市的可感知性和传播力。