本研究报告重点关注了参展市场和参展行为两部分内容。通过对“世界商展100强”的展出面积、主办国家和城市、行业类别的相关数据分析，在描绘国际参展市场概况的同时特别关注了中国同其他国家的差别。同时从“国际化参展行为频繁”“创新科技的展示与较量”“识别力和传播力的展会主题”“最大化凝聚观众的注意力”“推动购买决策”“参展行为的事件化”六个方面对参展行为进行了概括和分析。