创办于2000年的央视体育频道经典足球栏目《天下足球》通过25年来持续输出高品质节目赢得了一代代观众的喜爱。无论是在电视媒体黄金时代还是在当下的融媒体时代，坚守“内容为王，品质至上”的内核与底色都是该栏目立于不败之地的核心法宝。同时，面对媒体环境与市场环境的巨变，栏目组也选择积极求变、适时采取创新举措，不断适应融媒体时代节目传播的新节奏与观众需求的新变化。从设置多元内容版块打造系列经典IP，到以标志性特色文案与标题赋能节目，从立足国际化视野、打造电影级质感“大片”，到策划综艺娱乐特别节目、寻求跨圈破圈传播，《天下足球》在节目内容与制作形态上的“不变与变”，助力其持续与时代同频、与观众同心，在坚守与创新中稳步前行。