什刹海文物景观和自然风貌并济，社区、景区与文保区融合的知名开放式景区，在北京建设世界城市中占有举足轻重的地位，已被列入北京旅游发展的十大功能区之一。基于宏观形势背景分析和什刹海资源文化特点分析，以提升什刹海旅游品质为目标，深入开展市场调研，对什刹海旅游客源市场现状进行了总结，并就市场发展存在的问题进行了分析，得出什刹海目标客源市场定位，并提出什刹海旅游市场调整路径。