在“健康中国2030”与文旅高质量发展政策的牵引下，城市马拉松正在从单一竞技活动转向兼具公共治理、城市传播与产业带动功能的综合性城市事件。报告以武汉马拉松为案例，综合运用文献资料分析、案例比较、逻辑推演与文本分析等方法，在梳理武汉马拉松“樱花+长江+马拉松”赛事IP十年演进的基础上，构建“赛事IP—城市文化—旅游资源”三核驱动、空间—内容—产业三维联动的体文旅融合分析框架。武汉马拉松通过赛道对城市地标与樱花季资源的高密度串联，实现了“跑者体验—城市意象—消费场景”的同步生成；通过文化展演、特色补给、文创开发与研学产品等内容与产品矩阵，完成了从“赛事引流”到“产业增值”再到“文化输出”的跃迁，但仍面临文化阐释深度不足、流量转化结构单一、跨部门协同与国际化服务短板等问题。为此，可以叙事升级、四季运营、数字中台、商户联盟与国际服务体系为抓手，为城市马拉松体文旅融合的可复制实践提供助力。