报告运用文献资料法、数理统计法对2025年武汉马拉松参赛者与观众消费行为进行研究。研究发现，参赛者消费行为呈现高价值、计划性的“体育旅游”模式，覆盖专业装备、跨城交通及中高端文旅体验，以“自我实现”为主要驱动；观众消费则体现规模化、即时性的特征，以情感认同为核心驱动，集中于餐饮、交通及场景化消费。武汉马拉松的赛事经济已形成对路跑产业链、高端旅游服务业、城市基础服务业及大众文旅市场的多层次拉动，其中外地参与者是推动跨区域消费的核心动力。参赛者消费受赛事服务满意度与城市文旅吸引力的双重驱动，观众消费则与居住地属性及情感认同度密切相关。未来运营方和举办地应优化赛事服务以提升消费体验，利用赛事IP推动“体育+旅游”消费，并针对不同人群制订差异化营销策略，以进一步释放赛事经济潜力。