在全民健身国家战略与体育强国建设推进背景下，马拉松赛已升级为融合多元价值的城市IP，北京马拉松作为中国城市马拉松赛的标杆赛事，历经40余年发展，其品牌资产涵盖知名度、品牌联想、专属资产等宏观维度及品牌共鸣微观维度等层级，通过赛事场景沉浸式展示、媒介融合协同传播、文化跨界融合等举措，有效助力北京“双奥之城”形象传播与文旅经济发展。针对北京马拉松存在的同质化、国际影响力局限等问题，报告提出文化赋能、科技驱动、多主体协同传播等优化策略。报告既丰富了体育赛事品牌建构与城市传播的理论体系，也为国内同类城市马拉松赛事的品牌运营与城市传播提供了实践借鉴。