面对PC互联网、移动互联网、电波媒体的强势竞争，作为最基本也是最传统的媒体产业，书、报、刊、户外等纸媒产业近年来可谓是艰难前行。用“守住阵地、争取前进”可形容2013年纸媒产业的发展。2013年，纸媒业绩延续了2012年的大幅下滑，并有向更多公司蔓延的趋势，广告业务作为报刊媒体的核心收入来源面临量价齐跌的困境。根据CTR的数据，2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增速，其中报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。

从受众资源来讲，纸媒受众呈现老龄化趋势。从市场资源来讲，依据市场效率优先原则，许多市场资源向新媒体领域投放。从媒体广告资源的变化看，各类媒体的广告资源量继续全面下降，传统媒体广告刊播的时长、面积都在减少。从发行渠道来讲，传统运输流通方式，一定程度上阻碍了纸媒产品的到达。

虽然2013年中国图书出版品种、印数、版权出口金额均较上一年有所增长，但是图书数量有过剩现象，选题重复、题材重复的现象比较严重，同时图书质量也需要更严格的把关、控制。2013年，我国期刊媒体面对全行业资源结构性过剩和新媒体挑战带来的困扰，在寻求突破与融合中度过，从发行市场表现来看，整体平均销量呈下滑态势，但汽车类、时政类、财经类等类别期刊不降反升；主流媒体期刊表现出较强的竞争态势，市场集中度高；与二、三线城市相比，一线城市竞争更为激烈。

面对这些困境，纸媒通过变革、创新，一直在努力扭转发展颓势。例如，随着图书出版业数字出版基地的建立，以创新模式推进产业发展的成效已初步显现，部分国家数字出版基地总产出已经超过百亿元。随着移动互联网、物联网和云计算的技术发展，移动终端自媒体出版市场空间也在逐渐释放。又如，面对报业广告市场的持续衰退，报业集团开始寻求转型革新的模式，同时探索与周边行业，如印刷业、物流业、传统零售业的融合。未来一段时间，转型将是纸媒发展的重要出路。

“大数据”吹响了中国期刊业创新变革的号角，出版单位退出机制和报刊刊号市场流通等重要的体制改革信号也相继出台。纸媒产业面临的困境与机遇共存。从未来走向上看，2014年，图书出版单位改革将进一步深化。图书质量将会更加受到重视，网络书店与实体书店的角力持续胶着。此外随着新媒体发展，数字出版与移动阅读将更受关注。期刊市场将呈现出向优势媒体聚合的发展态势。期刊媒体在坚持内容为王、保持品牌核心竞争力的同时，也在加速转型。未来的期刊将形成全媒体矩阵，形成一个移动化、多元化、国际化竞争的期刊市场。未来两到三年是决定传统媒体生死存亡的关键时期，新媒体的强劲发展势头迫使传统媒体加快转型步伐。如果说2013年是传统媒体从转型模式研究走向探索实践的一年，2014年将是传统媒体深刻转型的决战年。