“三网融合”在一段时间里成了媒体炒作的话题。有人说，这是中国媒体发展的新机遇；也有人说，新媒体发展出现了新的“商机”。谁在做媒体好像已经不重要了，关键是看谁拿到了“执照”。“网络电视台”、“广播电视网络台”这些以广播电视传统媒体为依托的新的媒体机构的诞生，十分惹眼，令人羡慕。这一切都体现了一个“新”字，新的形式、新的名称、新的概念……但有一点，我们必须十分清醒地认识到，这些具有明显中国特色的形式、名称和概念的未来成功与否，绝不取决于它的形式、名称和概念，如同传统媒体一样，内容仍将是新的媒体业态的灵魂，内容的创新才是新媒体发展的根本推动力。