媒体作为公益传播的载体，扮演着重要的角色在公益传播方面有舆论导向的作用，能够影响社会生活中资源的重新配置， 给公益事业提供新的发展动力。当前，公益报道的主体不仅包括传统的新闻媒体，也包括新兴的网络媒体，传统媒体以各大报纸和电视台为代表，新兴媒体则包括了各大网站和web2.0时代的媒介工具。近年来，除了专业的公益类媒体外，大众媒体也不断投入到了对公益事业的关注中。报纸上的公益专栏、专版、专刊开始逐步增多，电视台出品的公益节目也是层出不穷，而各大主流、门户网站更是纷纷开设了自己的公益频道， 投入大量资源专门报道公益资讯和跟进公益项目。2012年媒体公益的最大亮点是公益电视节目迅速发展， 无论是中央电视台还是地方卫视， 都推出了形式各异内容丰富的公益电视节目，公益电视节目实现了形式和内容的双重创新。与公益电视节目发展的火热相比， 媒体公益报道的总量略有下降，公益报纸杂志的增长趋势也渐渐放缓，公益网站及公益频道有少许增加，这种平稳中略有下降的态势与媒体公益参与近几年一直以来快速发展并达到一个相当的水平有直接关系。