源于中国最早的综合性博览会，杭州西湖博览会自2000年恢复举办以来，逐渐形成了独具特色的办会模式，品牌影响力越来越大，但是面临新形势和新挑战，西博会也需要转型升级、跨越发展。本文分析了杭州西博会品牌化的发展现状，总结了提升品牌影响力的具体实践，并对未来发展提出三点思考。期望杭州西博会以品牌化带动国际化、专业化、市场化发展，不断打响这张城市“金名片”，促进杭州经济社会发展。