中国网络广告联盟逐步形成了搜索引擎与电商为主、中小广告联盟为辅的网络广告联盟特色，联盟分成制度促进了网络广告联盟的发展与繁荣，主流媒体网站、门户媒体网站与社交网站加入广告联盟以争夺网络广告市场。同时，有限的网络优质流量、无序化的市场竞争，危害了广告产业链发展与广告主对广告联盟的品牌信任。广告联盟行业他律与自律建设有待加强。