在移动互联时代的大背景下，中央企业积极响应国资委号召，纷纷融入新媒体，形成了央企两微矩阵。蓬勃发展的同时，也面临着定位布局、手段创新、产业融合等多方面的问题与挑战。本研究基于现阶段央企新媒体应用现状及运营效果，归纳分析央企新媒体利用特征，指出现阶段存在的问题，提出“三微一端”布局思路及整合传播策略，帮助企业融入“互联网+”，实现生产销售推广服务环节优化，推动企业转型升级。