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大学生是中国社会的一个特殊群体。其特殊性体现在三个方面： 第一，他们是优化中国社会阶层结构的生力军。正在发展之中的我国社会中上阶层，主要从在校大学生之中产生、形成。第二，他们是大多数传统大众传媒将来的、潜在的目标受众。第三，他们是新兴网络媒体的核心受众。在今天的“后喻文化” 时代，大学生群体的特殊性决定了他们对于大众传播媒介与社会发展的影响未可限量。因此，我们必须研究和分析大学生群体的媒介认知、媒介评价和媒介期待。以了解、把握这一群体媒介素质的现状，从中发现问题，寻求对策。
