本章从分析资本的概念，即对资本概念的重新认识着手，借用物质产业资本运作的一般原理，结合文化产业特点，阐述了文化产业实行资本运作要以文化企业人财物的资本化、文化企业的公司化和集团化为基础，提出文化产业实行资本运作不但要合理借鉴物质生产领域资本运作的一般方式，而且还要采用文化产业实行资本运作的特殊手段，充分发挥文化产业的文化内涵优势和地方区域优势，高效益地实行文化资本运作。

“资本”在我国传统的解释是能够带来剩余价值的价值。传统的解释对资本持否定态度，认为资本是资本家对雇佣工人的剥削，这是对资本概念认识的一种误解。“资本”区分为资本具体与资本一般，就资本本身即一般来说，资本是追求价值增值；如果联系所有制关系来考察，资本就成了其特殊的即资本具体的形式。因此，对“资本”概念和性质的确定不能绝对化。资本运营即资本经营，是指以资本增值为目的的经营。资本经营必须建立在生产力各要素进行作价量化为可以经营买卖的价值资本的基础上，资本经营有实业资本、金融资本、产权资本及无形资本等内容的经营。

文化领域的资本经营具有一般物质经济领域资本经营的共性，又具文化资本经营的特殊性，其特殊性主要体现在，一方面运用文化产品价值规律对文化企业无形资产等进行不同于物质生产领域的一般经营，以获取文化资本的最大增值；另一方面对那些政治性比较强的文化企业，在资本运作上有必要采取特殊的手段。