从经济学的角度来说，跨国公司在将其经营扩展到海外市场时会面临一些附加成本。这些成本主要是由于与东道国之间文化、法律、体制、语言的差异及对当地市场的不熟悉以及远距离管理成本等所造成的。要克服这些附加成本，并在东道国市场上进行成功经营，跨国公司必须具有某些特定的优势。这些优势包括：企业所有权优势、内部化优势、区位优势等。所有权优势是指一国企业拥有或能够得到而他国企业没有或难以得到的生产要素禀赋，这要素包括资金、技术自然资源，以及产品的生产工艺、发明创新能力、专利、商标和管理技能等。

内部化优势是指为了避开外部市场的不完全性所带来的不利影响，而通过内部转移运用企业所有权所产生的优势。区位优势包括两方面的内容：一是东道国不可移动的要素禀赋优势，如自然资源丰富、地理位置优越等；二是东道国的政治经济环境良好、政策法规灵活以及良好的基础设施等，它是跨国公司对外投资的一个外在条件。1164045

跨国公司理论给我们提供了一个对跨国传媒集团进行分析的框架。与跨国公司一样，跨国传媒集团同样具有特定的竞争优势，本文主要从制度优势、规模优势、组织管理优势、核心价值理念几个方面进行分析。