网络广告的出现是互联网技术的产物。技术对于网络广告而言，无疑是最为重要的。技术的发展造就了网络广告，同样，网络广告的发展也离不开技术层面的支持。技术导向使得网络广告具有一般广告难以媲美的优势。技术导向使得网络广告呈现出一个前所未有的新景象，也给我们带来了丰富多彩的研究课题。