在如此众多的网络广告形式中，目前越来越受到广告业界关注的主要有以下三种类型：电子邮件广告、搜索引擎广告、富媒体广告。这三种广告形式之所以会受到广告主的关注，都有其各自的原因：电子邮件广告是以其方便、快捷、廉价的特点，受到了广告主的青睐；搜索引擎广告以其准确的广告投放定位被广告主们一致看好；而由于技术创新是推动互联网发展的主要力量，富媒体广告形式的出现为网络广告带来了一个重大变革，原先仅以文字和图片等静态广告形式出现的网络广告获得了更多的视觉注意，消费者的眼球被以Flash为代表的富媒体广告所深深吸引。本章将对以上三种正逐渐成为网络广告主流的形式进行分析评论。