网络广告策划是对网络广告从整体出发的一种运筹和谋划。网络广告经营单位通过因特网对在网站或者网页上发布的广告活动加以协调安排，做出全面的部署和筹划。这其中包括了对网络广告主体的安排、网络广告对象的确定、网络广告方式的选择、网络广告时机的选择和网络广告制作经费的预算等具体业务环节。它具有前瞻性、指导性和全局性的特点，这些特点是网络广告和传统广告所共有的。但是，随着互联网经济的发展，网络广告的发展也在逐渐成熟，呈现出一个相对独立的行业的发展势头。
计算机网络,网络广告业,经营管理,技术导向,产业管理,中国
郑欣: 男，1973年10月出生，汉族，江苏扬州人。毕业于南京大学社会学系，获社会学博士学位。2003年7月留校任教，现为南京大学新闻传播学院教授、博士研究生导师，教育部新世纪优秀人才支持计划入选者。主要从事传播社会学、政治传播学、乡村传播学、青年文化、应用传播等研究。主持国家、省部级社科基金等科研项目多项。发表学术论文40余篇，出版学术著作《乡村政治中的博弈生存：华北农村村民上访研究》《平民偶像崇拜：电视选秀节目的传播社会学研究》《对农传播：基于受众的实证分析与对策探讨》《批判与倾听：电视节目低俗化研究》等6部。
