为了更全面地描述受众的网络广告认知状况，课题组还分别选取了网吧网民、新闻从业者、广告从业者与网络从业者等四种人群进行了比较研究，通过分析他们的群体特征和网络使用情况，来进一步阐明和研究网络受众对网络广告的基本态度。研究于2004～2005年采用整群抽样的方式在南京市进行，2006年，笔者使用访谈法对相关数据和结论进行了进一步的深度讨论。