大众传媒对现代社会生活产生了重大影响，成为人们信息接收和观念形成的主要来源。而作为社会观念层面的性别角色观念，也同样深受大众传媒的影响。现实生活中，性别歧视和偏见正以各种形式渗透到我们社会生活的各个方面，而大众媒体则在很大程度上充当了这种性别歧视和偏见的传播器。正如西蒙娜·德·波伏娃在《第二性》中所说：“女人不是天生的，而是被造就出来的。”大众传媒对于带有偏见和歧视的女性形象的塑造和再现，很容易在人们心理中被复制，通过有意识或无意识的过程内化为社会共有的认同。因此，对大众传媒对传统男性统治的“权力”关系体系的再现，以及大众传媒对女性的刻板印象和将女性价值物化等问题进行分析和揭示就显得尤为重要。