现代会展业是市场经济发展的产物，也是市场经济的重要组成部分，会展业繁荣与否是市场经济的晴雨表。1992年党的十四大召开，确立了社会主义市场经济体制目标。社会主义市场经济为现代会展业创造了良好的发展机遇，会展经济时代已经来临；同时，有着朝阳产业和绿色产业之称的会展业的良性发展，对社会主义市场经济的发展也发挥着重要作用。营销功能是现代会展业的重要功能之一，营销功能既包括企业营销，也包括城市的营销和国家的营销。企业营销中既有会展主办单位的营销，也有参展企业的营销；而知名度高、经济效益好的会展活动如节庆等，与一座城市甚至一个国家的知名度紧密相连。