2015年是媒体广告市场极为困难的一年，传统媒体广告整体下降7.2%，而报业广告降幅达到前所未有的35.4%。中国报业经营在广告“断崖式”下降中谋求转型。报纸媒体转型与融合发展成为报纸媒体2015年最热关键词，报纸媒体通过纸质发行、网络转载、微博传播及移动APP客户端、微信传播进行立体传播的架构已初步形成，并且报纸媒体借助新媒体平台实现了自身跨界传播。