定性研究和定量研究是科学研究的两种基本方法。所谓定性研究（Qualitative Research）是判断测试各类事物性质属性的研究方法。就新闻学而言，新闻事业的性质、新闻事实的价值、传播者的倾向、新闻和意见的种种性质，都必须用这种方法加以判定。对于定量研究，许多研究者进行了界定。本文先将一些研究者对定量研究的内涵和基本特征的阐述作简要概括。

定量分析是指对客观现象进行数字化的测量，经过数字模式归纳、分析，得出符合客观实际的结论。1373678

新闻学的量化是指把事件、人物、行为、态度等用数字来描述和分析。1373679

定量分析方法是对一定的有代表性数量的新闻现象、新闻实践、某些观点加以分析，力求找出共同点。1373680

在此基础上，笔者综合以上说法，对定量研究做一界定，以方便后文的论述。

新闻学定量研究是指依据一定的有代表性数量的新闻现象、新闻实践、新闻观点，运用科学的测量手段，如调查、实验、模型、表格、统计等，对其进行数字描述和分析，得出符合客观实际的结论的研究方法。