一般认为，传媒业是一项高度意识形态化的、担负着信息传播功能的社会事业。随着中国社会主义市场经济的发展与完善，人们逐渐认识到，传媒业不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。因此，为了进一步推动我国传媒市场的发展进程，有必要从经济学的角度对传媒市场的特征进行分析，由此我们才能对传媒业的经济功能有一个更为明晰的认识，从而有助于对传媒业的经济活动进行必要的规范与引导。

所谓传媒市场，实际是传媒、传媒的受众和传媒的广告商之间所有关系的总和，也就是传媒产品从供给者到达需求者之间的各种经济活动关系的集合。构成传媒市场的主体包括：（1）作为传媒产品消费者的公众；（2）作为传媒产品供给者的各个传媒机构；（3）传媒的广告商。而传媒产品作为传媒市场的交易与传播对象，则是传媒市场的客体。传媒市场的主体与客体共同构成传媒市场的基本要素。