传媒资本运营，就是将传媒所拥有的可经营性资产，包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括传媒所经营的其他产业部分，视为有经营价值的资本，通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化传媒资源配置，扩张传媒资本规模，进行有效经营，以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。与生产经营一样，传媒的资本运营也是传媒经营的一种重要手段。

资本运营是产业发展的必然和高级阶段。随着传媒产业资本的快速增长，资本市场无疑也将是其资本的一个重要归向。我国传媒产业经过初期的积累和增量式发展阶段以后，资本运作的意识已逐步凸显。特别是传媒体制改革的不断深化和传媒产业属性的确立，使得传媒业对资本的渴求空前提高，经营模式向资本运作层面扩展。从生产经营的模式过渡到资本经营的运作模式，已成为我国传媒产业发展的必然。

2007年，在政策环境、经济环境、内生因素等多重因素的共同作用下，传媒的资本运营呈现出活跃状态。从股权交易、买卖国债到委托理财、房地产开发，从借壳上市、买壳上市到直接上市，从分拆上市到整体上市，从产品资本运营、产权资本运营到金融资本运营、无形资本运营，传媒资本运营亮点频现。回顾2007年的历程，对缓缓开启的2008年来说，具有颇多启发。