如果把报社比作一只展翅高飞的大鹏的话，那么采编就是它的躯干，而广告和发行则是它的两翼。一般认为，对报纸来说，发行具有以下三个意义：第一，实现报纸的传播功能；第二，度量报纸的传播功能；第三，获得报纸的销售收入。1373887报纸发行的状况如何，不仅关系到报纸传播功能的实现，更影响到报业经济的发展。

改革开放30年来，经济市场化、经济全球化和传播技术网络化重塑了我国传媒的媒介生态，媒介的功能和角色都发生了重大变迁。作为这种变迁的缩影，我国的报纸发行在发行渠道、理念、机制、营销策略等方面经历了巨大变革。检视和反思这个变革过程，梳理其发展脉络，展望其发展趋向，对于进一步推进我国报业经济的发展，是非常有意义的。