我国传媒产业随着社会的不断发展和新技术革命的深入，已进入一个新的历史时期，其主要特点表现在以网络等新媒体崛起为代表的传播方式、技术的发展更新，社会阶层的分化流动带来的传播环境的多元变迁，以及由于国内外的传媒企业经营管理方式革新而带来的日益激烈的市场竞争。在这三股力量的影响下，中国传媒逐步进入竞合时代——竞争的同时，合作也在加强，传媒间不得不以资源共享、整合配置等合作来共同参与更大规模的竞争。