2012年，各大电视台在新规则的调整下逐渐适应，整体市场竞争格局稳中有变。观众收视量略有回升，卫视频道的竞争力整体提升，地面频道的市场空间进一步被挤压。节目竞争的方向逐步走向节目内容的进一步挖掘、深化与延伸。电视剧和新闻时事节目的收视份额均超过前两年的水平，而综艺节目由于受到“限娱令”等政策的影响，收视份额低于2011年。