2012年虽然不是末日，但却是中国报业广告市场前所未有的极寒冬天。报业在抱团抵御寒潮，但无情的事实却使寒意刺心入骨。报纸广告刊例价下降7.5%，创下广告恢复以来30多年的最大降幅。在不绝于耳的“报业消亡论”中，广告市场的境况又给报业的未来带来难以除去的阴霾。