本文通过回顾针对Social Media的学术研究，阐明了基于社交的沟通行为是这种媒介形态的基本特征。本文认为评估不同社交媒体平台价值的主要指标应是其用户数量二次幂所对应的网络价值。清晰的社交媒体经济逻辑是，外部性决定媒体企业的未来地位。