内容银行理论的提出绝非一朝一夕。在此之前，中国传媒大学广告学院的相关研究已经进行了将近十年。从内容产业论、信息平台论再到内容平台论，随着对数字内容产业的研究不断深入，研究者们逐渐发现建构一个开放的交易体系对于下一代内容产业的发展有重要意义。在网络和内容的平台化运营成为常态的背景下，内容成为未来媒体竞争的核心，内容价值的实现和交易体系的建立将成为重中之重，这也就为我们着手进行“内容银行”研究提供了迫切的产业需求。