在“改革开放”之路上，国产影视动画积极谋求创新设计发展之路，不仅产量增加，而且在艺术表现力、思想感染力和叙事能力上都有所进步，影视动画市场的成熟度和稳定性都有所提升。本文旨在管中窥豹，通过梳理2014～2015年影视动画创新设计的发展现状及趋势，总结出值得借鉴的市场格局、创作面貌、审美追求等，进而为中国影视动画产业未来发展建言献策。