“一切技术都具有点金术的性质，创造一个新的人类环境。”1592512每一种媒介技术的诞生和运用，都开拓了信息传播新空间、带来了人的能力延伸，改变了人类生产生活方式、思维习惯和观念价值，并且必然对意识形态的内容和构建方式，带来革命性的变革。

《中国社会舆情年度报告（2014）》的统计数据显示，2011年至2013年的社会舆情事件首发媒介发布率，以微博、微信、网站、论坛为组成部分的新媒介，一直牢牢占据第一位。新媒介制造的“围观就是力量”“围观改变中国”的示范效应，让社会大众越来越相信“自己就是书写自己历史的行动者”，从而赋予更多的公民以个人行动力量，“网络问责”风生水起，“网络反腐”雷霆万钧……新媒介成为公民参与政治和社会管理的重要手段，网络群体成为国家社会政治生活中的重要力量，新媒介所催生的民主政治诉求和权利利益主张，不但日益渗透到经济发展、社会管理的方方面面，更使各种社会思潮涌现，意识形态领域杂音增多，意识形态的话语权、管理权、领导权遭遇解构。

大众媒介是意识形态运作的主要载体和场域，构建意识形态是大众媒介的重要功能。作为新媒介社会化运用的世界第一大国，一个由新媒介培育的巨大复杂的舆论场在中国形成。对于坚持“党管媒体”“党管宣传”，以传统主流媒介为意识形态运作最主要载体和场域的中国而言，要想在这个巨大复杂的舆论场确保主流意识形态的社会认同，必须运用新媒介思维，从新媒介事件透视意识形态构建。