以有机番茄为例，设计选择实验获取山东省853个消费者样本数据，借助随机参数Logit模型考察来自不同国家（地区）的有机标识的消费者偏好。结果表明，消费者对欧盟有机标识具有最高的支付意愿，其后依次是中国香港有机标识、巴西有机标识和中国有机标识。生态意识对消费者偏好的影响较小，不同生态意识组消费者对不同来源国有机标识具有一致的偏好次序。处于低生态意识组和中等生态意识组消费者的支付意愿非常接近，而高生态意识组消费者的支付意愿略有增长。食品安全风险意识对消费者偏好的影响显著，且在不同来源国有机标识之间存在较大差别。