在现实的人类经济生活中，消费表现为一种过程。同时，不同消费过程也是有地域性市场划分的。就一般性而言，各国的消费均分为城市消费市场与农村消费市场。只不过，在发达市场经济国家，其消费市场主要是在城市，其农村人口极少，故市场容量极为有限，企业根本不必去刻意开发农村市场。然而，在中国，情况就不一样了。作为最大的发展中国家，中国至今仍有9亿农村人口，也就是说存在着一个庞大的农村消费市场。这一市场的存在是生产消费品的企业不可忽视的，甚至也是从事服务业的各类企业不可忽视的。可以说，就目前情况看，中国农村人口还很少市场化消费，即这9亿人口之中，还很少有医疗消费、现代工业品消费、娱乐消费等，这一市场还处于未开发阶段。相比国外市场的开发，中国农村消费市场的开发，对于中国企业来说，应该是更重要的。这既是企业在工业化进程中的巨大生存空间，也是中国国家经济安全的一种保障。因此，我们有必要从现实出发，对开发中国农村消费市场的问题做一些超前性分析。