本章主要研究企业声誉的三大效应以及相关理论模型，并研究企业声誉效应对联盟伙伴道德风险的机会主义约束模型。内容如下：①企业声誉效应理论的研究意义。②企业声誉效应理论。③企业声誉效应模型。④联盟伙伴的道德风险机会主义行为。⑤企业声誉对联盟伙伴道德风险行为的约束模型。⑥企业声誉效应对企业联盟伙伴敲竹杠的机会主义行为约束。