本研究以上海光大会展中心为例，从宏观、中观与微观三个层面结合实际分析会展企业的发展战略，认为会展企业应以特色化发展为战略指导，规避单纯追求展馆面积扩张所潜伏的风险，重在提升自身，聚焦于会展产品持续创新开发的核心竞争力。