从整个竞争法的角度来说，竞价排名涉及的不仅仅是反垄断法的责任，还涉及反不正当竞争法的责任问题。百度公司是否要承担反不正当竞争法上的责任，以及在何种程度上承担责任目前很难判断，因为反不正当竞争法所规制的行为是违法商业道德、商业惯例的行为，而竞价排名作为一个新兴事务 ，还没有在这些方面形成一定的共识。不过，可以断定的是，百度公司并不需要对此承担反垄断法上的责任。