随着无线网络的普及，智能终端的覆盖，日本新媒体产业发展迅速。在新媒体环境下，日本受众接触的媒介渠道进一步多元，传统电视媒体也面临着收视率下滑、观众视听习惯改变的境况。为此，日本传统电视业主动迎接挑战，采取措施应对，推动了电视功能朝定制化、社交化、信息平台化方向转型，并在多平台化、台网联动、社交融合、跨界融合等方面不断创新，以拓展和创新电视市场规模。