近年互联网数字博物馆在中国发展极为迅速。数字博物馆的平台优势在很大程度上具有改变博物馆体制与观众视觉交往模式的潜力，具有“转码性”特征。不过，由于观众浏览数字博物馆时其视觉途径的即时性、间歇性、休闲性、断片性，及其视觉内容因数字媒介下“形象数据库”性质带来的“再形象化”后果，其观众行为模式特征也因而呈现身体参与性、收藏与分享欲共存的状态。鉴于此，新阶段的数字博物馆应该超越观众“被服务”意识，实现与观众交互的深入。