随着国际邮轮产业重心东移，中资企业纷纷进入国际邮轮旅游业，组建中资邮轮船队，建立国际邮轮品牌，参与国际邮轮旅游新型邮轮产品供给，对于推进我国本土邮轮品牌的建立具有重要的推动作用。但目前中资邮轮单体运营竞争力差，邮轮旅游产品单一，包船模式的弊端日益凸显，邮轮产业链不完善，沿海丰富的旅游资源得不到充分利用，南海区域尚未得到充分的开发，港口经营同质化严重，港口盈利能力弱等问题。为大力发展本土邮轮品牌，推进自主邮轮建造，融入中国文化元素，打造中国邮轮民族品牌，实现中国邮轮产业的大发展、大繁荣，本文在港口和海外旅游目的布局、邮轮旅游、船舶制造、运营管理等方面提出近期、中期、远期“三步走”战略，并提出实施重点，推进本土邮轮品牌的稳健发展。