品牌和营销的关系是品牌思考中绕不过去的一个重要问题。而关于品牌和营销关系的思考有很多不同的层次，也有很多不同的争论。比如，关于营销和品牌谁处于更高层面的思考。有人认为，品牌是在营销的基础上做的，这样的理论更多的是把品牌当成“广告”来看待，认为做品牌就是做广告、提高知名度。也有人认为，品牌战略最终会指导营销，这样的理论更多的是把品牌战略理解成了“企业战略”。特别是近年来争论较多的是品牌重要还是渠道重要。