这是一个变革的时代,任何一种营销传播方式都在不断演进和自我突破中迎来重生,走向未来。植入营销作为一种“巧实力、巧营销”,向来是为广告主所青睐和熟练应用的一种营销传播方法。但随着社会经济及传媒业的发展,以及消费者的变化,植入营销正在转向以沟通为导向、互动为手段、构建消费者与品牌长期关系的2.0模式。这与1.0时代的关键区别就在于,注重品牌与内容的深层关联,进而引发情感共鸣;沟通互动与社会化传播,实现话题、内容的再造与再传播,从而与消费者共创品牌价值。
商业广告,市场营销学,研究报告,中国
中国传媒大学广告主研究所: 中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军之地——中国传媒大学广告学院,并以其具有优势的教育与科研资源为依托,主要从事以企业营销传播活动为核心的研究,包括企业营销、品牌战略研究,品牌传播及营销广告活动研究,企业文化与企业形象传播研究,危机公关与发言人策略研究,声誉管理研究等。经过10年发展,广告主研究所孵化并延伸出危机公关管理研究所以及高龄沟通与传播研究所。