移动互联网的快速发展让电视行业面临前所未有的冲击，直面传统电视媒体的痛点和局限，运用新理念、新产品、新技术，为传统电视媒体嫁接更为有效的营销手段成为必然。本文主要研究移动互联背景下，传统电视媒体如何应对挑战、抓住机遇，创新运用场景化营销和互动模式，通过优质内容和产品吸引、沉淀用户，提升电视媒体的影响力和商业价值；着重分析电视场景化营销 的互动模式、商业模式和监测效果，梳理行业内若干成功的电视互动案例，探究电视场景化营销的重要性和方法论。